اینستاگرام روز دوشنبه از راهاندازی یک جایزه جدید به نام "حلقهها" خبر داد که به ۲۵ خالق محتوا یک حلقه طلا و نشان متناسب در پروفایلشان اهدا میکند، اما هیچ پرداخت نقدی ارائه نمیدهد. برندگان توسط هیئتی شامل آدام موسری، رئیس اینستاگرام، کارگردان اسپایک لی، طراح مارک جیکوبز و یوتیوبر مارکوس براونلی انتخاب خواهند شد.
این اقدام در حالی انجام میشود که اینستاگرام متعلق به متا، برنامه پاداش خالقان را کاهش داده و قراردادهای برند در صنعت به کندی پیش میرود. این موضوع سوالاتی را درباره اینکه چرا یکی از ثروتمندترین شرکتهای جهان به جای پرداختهای مستقیم، جواهرات و ویژگیهای پروفایل ارائه میدهد، به وجود آورده است.
براونلی به CNBC گفت: "این بیشتر درباره دید ویژه و نوعی انگیزه برای مردم است تا به سمت یک شناسایی عالی کار کنند." او گفت که خالقانی را نامزد کرده است که کارشان بیشترین تلاش و ریسک را نشان میدهد، نه صرفاً کسانی که بیشترین دنبالکننده را دارند.
برندگان همچنین میتوانند رنگ پسزمینه پروفایل خود را تغییر دهند و دکمه "پسندیدن" را سفارشی کنند.
متا در سال ۲۰۲۳ برنامه پاداش Reels Play را که منبع درآمد کلیدی برای بسیاری از خالقان بود، در اینستاگرام و فیسبوک به پایان رساند. در آن زمان، برخی به صورت آنلاین ابراز نگرانی کردند که از دست دادن این پرداختها باعث ایجاد مشکلات مالی برای آنها شده است.
موسری در ژوئن ۲۰۲۴ گفت که شرکت در حال بررسی تغییرات در جبران خسارت خالقان است، اما هیچ برنامه جدیدی اعلام نشده است. رقبای یوتیوب و تیکتاک نیز برنامههای سهم درآمد خالقان خود را دارند. یوتیوب در چهار سال گذشته بیش از ۱۰۰ میلیارد دلار به خالقان پرداخت کرده است.
براساس یک نظرسنجی از کاجابی، خالقان در سال ۲۰۲۴ با کاهش ۵۲ درصدی در قراردادهای برند مواجه شدند. در ژانویه، متا به خالقان پیشنهاداتی برای ترویج اینستاگرام در تیکتاک، اسنپچت و یوتیوب ارائه میداد، اما یک سخنگوی اینستاگرام اعلام کرد که این قراردادها به پایان رسیده است.
در این زمینه، حلقههای طلای جدید اینستاگرام به عنوان یک اقدام نمادین بیشتر به نظر میرسد تا حمایت مالی مستقیم در یک اقتصاد خالقان که به طور فزایندهای چالشبرانگیز است.
براونلی گفت: "این میتواند به عنوان یک انگیزه برای تولید محتوای بیشتر در اینستاگرام دیده شود، یا واقعاً فقط یک انگیزه برای ایجاد بهترین محتوای ممکن و امیدوار بودن به شناسایی آن باشد."
منبع: CNBC
نظری برای این خبر ثبت نشده است .
عضویت در کانال تلگرام